Pourquoi bien choisir ses mots cles ?
Mauvais mots cles = echec
- x Perte de temps et d'argent
- x Trafic non qualifie
- x Zero ventes malgre le trafic
Bons mots cles = succes
- Trafic qualifie qui achete
- Conversions ameliorees
- ROI SEO positif
Les 3 criteres pour un bon mot cle
Volume de recherche
Combien de personnes cherchent ce mot cle par mois ?
"SEO" : 100 000+ recherches (tres competitif) | "Audit SEO gratuit pour PME" : 50 recherches (peu competitif)
Difficulte (Keyword Difficulty)
Quelle est la competition pour ce mot cle ?
"SEO" : Difficulte 95/100 | "Agence SEO Paris" : Difficulte 45/100 | "Audit SEO gratuit PME" : Difficulte 15/100
Intention de recherche (Intent)
Pourquoi la personne cherche ce mot cle ?
Conseil : ciblez des mots cles avec intent commercial ou transactionnel pour vendre.
Comment trouver des mots cles : etape par etape
Brainstorm initial
Listez 20-30 mots cles que vous pensez pertinents. Partez de votre offre, vos services, vos clients et leurs problemes.
Valider avec des outils
Utilisez Google Keyword Planner (gratuit avec compte Google Ads), Ubersuggest (gratuit limite), Semrush ou Ahrefs (payants mais tres complets).
Analyser vos concurrents
Entrez le domaine d'un concurrent dans Semrush ou Ahrefs, regardez ses mots cles et notez ceux qui sont faciles a ranker.
Prioriser
Creez une liste avec : mot cle, volume, difficulte, intent, priorite (haute/moyenne/basse). Classez par impact potentiel.
Creer du contenu
Pour chaque mot cle prioritaire, creez une page ou un article optimise. Une page peut ranker sur plusieurs mots cles variantes.
Strategie de mots cles par phase
Demarrage (Mois 1-2)
Ciblez des mots cles faciles avec intent commercial.
Criteres : Difficulte : 0-30 | Volume : 100-500 | Intent : Commercial ou Transactionnel
Exemples : "Audit SEO gratuit", "Formation SEO en ligne", "Agence SEO pour PME"
Objectif : Ranker rapidement et generer les premiers leads.
Croissance (Mois 3-6)
Ciblez des mots cles moderes avec volume plus eleve.
Criteres : Difficulte : 30-50 | Volume : 500-2000 | Intent : Commercial
Exemples : "Agence SEO", "Strategie SEO", "Referencement naturel"
Objectif : Augmenter le trafic et la visibilite.
Domination (Mois 6+)
Ciblez des mots cles competitifs avec volume eleve.
Criteres : Difficulte : 50-70 | Volume : 2000+ | Intent : Commercial
Exemples : "SEO", "Referencement", "Marketing digital"
Objectif : Dominer votre secteur.
Long tail vs Short tail
Short tail (Tete)
- * Mots cles courts (1-2 mots)
- * Volume tres eleve
- * Difficulte tres elevee
- * Peu specifique
Exemple : "SEO", "Marketing"
Long tail (Queue)
- * Mots cles longs (3+ mots)
- * Volume modere
- * Difficulte basse/moderee
- * Tres specifique, meilleure conversion
Exemple : "Agence SEO pour PME Paris"
Conseil : Commencez par la long tail, puis progressez vers la short tail au fur et a mesure que votre autorite de domaine augmente.
Erreurs courantes a eviter
- xCibler des mots cles trop competitifs au demarrage : vous ne rankrez jamais
- xIgnorer l'intent : attirer du trafic non qualifie qui ne convertit pas
- xCibler trop de mots cles : disperser vos efforts dilue l'impact
- xIgnorer la long tail : les mots cles longs sont moins competitifs et plus precisss
- xOublier les variantes : "Audit SEO" vs "Audit SEO gratuit" vs "Faire un audit SEO"
- xNe pas monitorer : verifiez regulierement vos positions et ajustez
Questions frequentes
Combien de mots cles faut-il cibler ?
Commencez par 10-20, puis expandez a 50-100 apres 6 mois. Mieux vaut bien ranker sur 20 mots cles que mal ranker sur 100.
Faut-il une page par mot cle ?
Pas obligatoire. Une page peut ranker sur 5-10 mots cles variantes proches. Regroupez les mots cles semantiquement lies sur une meme page.
Peut-on changer ses mots cles ?
Oui, mais c'est mieux de les choisir correctement au demarrage. Un changement de mot cle nece ssite de reoptimiser la page et de repartir a zero pour le classement.
Quel est le meilleur outil pour trouver des mots cles ?
Semrush et Ahrefs sont les plus puissants (payants). Google Keyword Planner est gratuit et fiable. Ubersuggest offre une version gratuite limitee mais utile.
Quel volume minimum pour un mot cle ?
Au minimum 10-20 recherches/mois. En dessous, la demande est trop faible. Une exception : les mots cles a tres haute valeur commerciale (B2B, luxe) ou une seule conversion justifie le travail.